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일본인들의 명품선호 그것은 자기과시를 위한 수단일까요?

일본의 경우 자기만족의 일환으로 명품을 상당히 선호한다고 합니다.

종종 볼 수 있는 모습으로 한달내내 힘들게 일(아르바이트등)해서 받은 돈으로 명품 가방 하나를 사서 만족하고 하는 모습이 낯설지 않은 모습이라고 하니 말이죠. 그런데 여기서 한가지 의아한점은 이런 명품으로 자신을 꾸미는 이유가 어떤 과시를 위한 것이 아니라고 하는 것 입니다. 어떤 부분에서는 우리나라와 다른 모습도...

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예전에 '전차남'이라는 영화를 본적이 있는데 개인적으로 너무 재미있게 봐서 그런지 드라마로도 찾아서 본 적이 있었습니다.(애니에 푹빠진 한 남자가 우연히 전철안에서 술취한 남자로부터 한 여자를 보호하게 되고 그로 인해 둘의 이야기가 재미있게 펼쳐지는 내용이며 실화를 바탕으로 만들어졌다고 해서 더욱 이슈가 되었던 드라마입니다.)

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간단히 드라마의 초반부에 나오는 상황을 보면 여주인공이 남자주인공에게 찻잔을 선물하는데 그 찻잔의 브랜드가 '에르메스'였고 이후 여주인공인 '야오야마 사오리'의 애칭을 '에르메스 걸'이라고 부르게 되는데 한국에서 어떤 브랜드의 이름을 그대로 내보내는 경우가 없기에 개인적으로 특이하게 생각하면서 본 적이 있습니다.(이 외에 차중에서 고가에 속하는 '베노아 티'도 나옵니다.)

이런 것을 보면 일본안에서 명품이라는 것은 '하나의 생활문화로 자리를 잡고 있는 것은 아닐까라?'라는 느낌까지 받을 수 있기도 한데요, 그만큼 일본인들의 명품사랑은 대단하다는 것이겠죠.

이런 명품선호 문화는 일본의 독자적인 의복 '기모노'의 다양한 브랜드화에서도 찾아볼 수 있습니다. 기모노의 경우 30개이상의 다양한 외국브랜드를 가지고 있을 정도라고 하니까요.
만약 한국에서 한복을 그렇게 했다면 '이래서 되겠냐'라는 소리로 문제시 되었을 것 같은데 일본의 경우에는 명품을 선호하는 생활로 인해 궂이 큰 문제가 되지는 않는다고 하는 것을 보면 분명 명품에 있어서 어떤 문화적 차이가 있다는 것을 알 수 있습니다.

한 면세점에서 일하시는 분의 얘기를 들어보면 가끔 일본에서 건너와 한번에 많은 양의 물건을 사가는 사람들이 있다고 합니다. 물론 면세점이라는 곳도 백화점처럼 세일의 개념이 있는데 이런 때를 타서 들어와 많은 양의 제품을 사간다고 합니다. 그리고 다시 일본으로 돌아가 자국에서 더 비싼 값에 파는 것이구요.
(일본인들이 한국에 관광을 와서 명품으로 보이는 가짜를 대거 사가는 것은 실제 그것이 가짜인지는 모르고 단지 '명품이 되게 싸네'라는 인식때문에 다량으로 사가기도 한다고 합니다.)

다른얘기지만 일본의 경우 불법 소프트웨어가 적은 나라중의 하나라고 하는데요, 이런 모습은 명품에서도 나타나며 예전에는 실제로 가짜가 거의 없었다고 합니다.

이외에 예전부터 일본인들이 명품을 선호하는 부분을 노린 명품알바도 있는 것으로 알고 있습니다.(명품알바란? 매장에서 개인이 살 수 있는 수량 때문에 다른 사람을 동원해서 물건을 사는 것을 뜻합니다. 즉, 현지 고급 명품매장의 경우 여행객이 구매 할 수 있는 수량의 제한을 두고 있는데 이를 체크 하는 수단으로 여권을 이용한다고 합니다. 즉, 내 여권으로는 1개만 살 수 밖에 없는 상황이라면 근처 여행객에게 동의를 얻어서 함께 매장에 들어가 다른 여행객의 여권을 이용해 한개를 더 살 수 있게 되는 것이죠.) 이를 통해 산 물건은 일본으로 들어가 다시 팔리게 되는 것이죠.

일본에서는 명품을 착용하고 입고 있다는 것이 그 사람의 신분을 대신하는 것은 아니라고 합니다.(100%는 아니지만 전반적으로) 그렇지만 우리나라에서는 잘못된 명품문화를 볼 수 있기도 한데요. 예를 들면 브랜드 없는 옷을 입고 백화점안에서 쇼핑을 하는 것과 명품옷을 입고 쇼핑을 하는 것등에서 일부 보여지는 대접의 차이등...

이처럼 일본의 경우 자기과시가 아닌 단지 자신의 만족을 위해 명품을 선택한다는 것, 그리고 그것이 과시로 이어지지는 않는다는 것은 분명 우리나라의 명품에 있어서 동조화 단계와는 달리 일상화로 접어들었다는 것을 보여주는 모습일 것입니다.

물론 일본에서 현재 후리타(후리타족 : 일본에서는 많은 사람들이 직장의 개념이 아닌 아르바이트로 생계를 이어가고 있는데 이런 생활을 하는 사람들을 일컫는 말)/니트족(일하지 않고 일할 의지도 없는 청년 무직자를 뜻하는 신조어)이 약 200만명 이상이라고 합니다. 그런데 분명 후리타족 중에서도 한달동안 벌게된 비용을 명품사는데 쓰는 사람도 있을 것입니다. 그리고 그렇게까지 해서 명품을 사는 모습은 분명 보기 좋은 모습은 아닐 것이구요.

우리나라에서는 최근에 명품을 구입하기 위해 잘못된 행동을 하고 범죄로 이어지게 되어 뉴스에 나오는 것을 종종 볼 수 있는데요. 자신의 여건이 받쳐주는 안에서 명품을 구입하는 바탕이 만들어져 있었다면 이라는 생각을 가져보게 되는 부분들입니다.

끝으로 일본과 한국의 명품에 대한 선호는 별 차이가 없을 것 입니다. 단지 착용하고 있는 명품을 어떤 기준으로 생각하냐 안하냐의 차이점등이 있을 수 있는데, 일본에서는 명품이 일상화되어서 그런지 우리나라의 그것과는 다르지 않나라는 그리고 우리나라도 명품에 대한 어떤 인식이 많이 바뀌었으면 하는 생각을 해 보면서 마침니다.

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다음의 기사도 참고하시면 좋을 것 같습니다.('흠'님이 지적해주셨습니다.)
"경제대국 일본은 명품 소비의 최종단계인 일상화 단계에 이르렀다..." -  http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/07/20/2007072001016.html
(일본은 동조에서 일상화단계 / 한국은 과시에서 동조 단계로 표현된 표를 보면...)

중간에 나오는 부분중에 '다량으로 사가기도 한다고 합니다.'를 '다량으로 사가기도 했다고 합니다.'로 정정하였으며 다량으로 사가는 이유중에는 선물로 돌리기 위함도 있다고 합니다. 또한 일부 잘못된 표현과 지나친 부분에 대해서 정정하였습니다.
그리고 주관적인 생각으로 적은 것이기에 그에 따른 잘못된 부분이나 오해를 살 수 있는 부분들이 있을 수 있는 점과 비교의 대상으로 인해 불편한 점이 있으셨다면 정중히 사과드립니다.(마지막에 나오던 차트는 뺏음을 알려드립니다.)
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  1. 음...  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    다른얘기야 뭐 쓰신분이 더 잘아시겠지만... 일본에도 불법소프트웨어 많이써요... 단지 문화적으로 게임의 경우에는 불법을 잘 안쓰지만...(단속도 엄청 심함)

    2007/09/03 09:55
    • 영민C  댓글주소  수정/삭제

      네... 많이 쓰겠지만 그래도 적은 나라중에 속한다고 볼 수 있겠죠. ^^;

      2007/09/03 09:59
  2. BlogIcon Boramirang  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    귀한 글 잘 보았습니다. 일본을 방문하면 대체적으로 우리들이 생각하는 일본과는 많이도 다른데 지적하신 것도 우리와 다른 문화적 차이 일 뿐이죠. 감사드리며...^^

    2007/09/03 10:10
    • 영민C  댓글주소  수정/삭제

      문화적 차이라는 것... 많은 것을 생각하게 만드는 녀석인것 같습니다. ^^;

      2007/09/03 10:21
  3. psmjsy  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    마지막 그래프는 신뢰성이 부족한듯하네요.롯데백화점 본점은 명동에 있고 당연히 가장 근접한 종로나 강북쪽 사람들이 많이 애용을 한다고 봅니다. 또한 그외의 서울 지역에는 롯데백화점이 지방에 비해 활약이 저조한듯한데 강남은 두말할것도 없죠. 거의 신세계나 현대백화점을 이용하는듯한데요.

    2007/09/03 10:24
  4. 에르메스  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    "일본인들이 한국에 관광을 와서 명품으로 보이는 가짜를 대거 사가는 것은 실제 그것이 가짜인지는 모르고 단지 '명품이 되게 싸네'라는 인식때문에 다량으로 사가기도 한다" ??? 글쎄요?? 정말 그들이 가짜를 싼 진짜로 알고 살지?? 광광오기전 그 정도 정보는 알고 오지 않을가요?
    명품은 세계 어디나 다 고가라는것쯤은 일본인들이 더 잘 알텐데요.쩝

    글쓰신 분은 일본인에 대해 좋은 이미지를 가지고 계시는군요^^ 일빠신가 보네요..

    2007/09/03 10:23
  5. 불가리  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    예전에 한두번은 명품이 싸네?하고 샀겠지만 요즘은 다 알겠죠.. 언론에도 많이 나왔고, 더군다나 명품 그렇게 좋아하는 일본인이라면 물건 딱보구 알것이구요.. 명품 거의 없는 저도 딱 알아볼 정돈데^^

    2007/09/03 11:01
  6. BlogIcon Lane  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    전 명품의 근본적인 잣대에 관한 인식부터 바뀌었으면 하는 바람입니다.
    그 물건의 명품 여부의 기준에 '브랜드'가 아니라 진짜 그 '값'을 매기게 만드는 가치였으면 하는 바람입니다.
    '진품과 구별하기 힘든 짝퉁'이라는 말 자체가 좀 웃기는 말이 아닌가 평소에 생각을 하고 있었거든요.

    2007/09/03 11:31
  7. 그냥지나가다  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    1. 우리나라에서 짝퉁을 구입하는 일본인은 가짜인지 모르고 싸게 산 것일뿐이다?
    2. 대부분의 일본인은 명품을 구매할 때 과시욕에 휘둘리지 않는다?
    3. 우리나라에서는 명품 착용이 신분을 드러내고 일본은 그런 게 아니라 생활문화일 뿐이다?

    꿈속에서 명품에 대한 일본인의 의식을 주제로 여론조사라도 하셨나 봐요? 아무런 근거도 없이 무슨 배짱으로 자신있게 단정짓는지 도통 이해가 안되지만 아무튼 전차남에서 에르메스 찻잔 나온 거 한 번 보시고 아주 소설을 쓰고 계시네요.

    그리고 무슨 신분(?)이신지 모르겠지만 백화점에서 점원들이 고객의 옷차림을 보고 구매력을 추정하는 행위를 두고 신분(솔직히 좀 웃기는 용어입니다)을 판단한다? 조금 어이가 없네요. 뭐 글쓴 분께서 신분 개념을 등급별로 정해놓고 옷차림만 가지고 사람을 판단한다면 그런 사람도 있구나 생각하겠지만요.

    2007/09/03 12:23
    • 영민C  댓글주소  수정/삭제

      잘못되었다고 보신 부분들과 불편하셨던 점에 대해서 사과드립니다.

      2007/09/03 13:06
  8. はんぐさらむ  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    거두절미하고 몇군데 잘못 파악하신 부분이 있어서
    정정해 드립니다.

    우선, 한국에서 짝퉁을 사가는 일본인들이 그것을 진짜로
    알고 사간다고 알고 계시는데, 적어놓으신대로 일본인은
    한국인과 비교가 안되게 명품사용률이 높습니다.
    당연히 짝퉁인줄 모르고 살리가 없죠.
    그럼 왜 한국이나 중국에서 짝퉁을 잔뜩 사서 가져가느냐..
    그건 일본에 돌아거서 선물로 돌리기 위해서 입니다.
    물론 건내주면서 진짜라고 말하지 않습니다. 짝퉁이라고
    말해주죠. 그러면서 자만심과 우월감을 느끼는 겁니다.
    '끼끼끼. 짝퉁이나 쓰는 족속들' 이라 생각하며 말이죠.

    또하나, 글쓴분이 틀린건 아닌데, 일본에는 '명품(名品)'이라는 단어 안씁니다. 기껏해야 メーカ(메이커) 또는
    ブランド(브랜드)라고 칭하죠.
    즉, 그들의 인식으로는 에르메스,브르가리가 한국인의 나이키, 아디다스와 다를게 없다는 말이죠.
    (뭐 십수년전만 해도 니코보코를 신으며 그 나이키,
    아디다스가 부의 상징이었던 시절도 있었죠.)

    2007/09/03 12:40
    • 영민C  댓글주소  수정/삭제

      지적하신 부분은 끝에 정정하는 부분에 적어놓았습니다. 그리고 잘못되었다고 보신 부분들과 불편하셨던 점에 대해서 사과드립니다.

      2007/09/03 13:07
  9. 정민  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그런데 끝에 저 결과가 본문과 무슨 상관인지요? "흔히 '잘 사는 지역'이라는 곳에서 역시 사치품도(=uxury=명품) 많이 사지?" 하는 걸 보여주는 거 밖에 안되네요... 안 그래도 우리나라는 부자(특히 특정 지역의)에 대해 부정적 인식이 강한데 본문과 관련 없는 (관련있다 해도 보기 안 좋은데) 저런 내용을 꼭 쓰셔야 했는지 이해가 안 가고 안타깝네요.

    2007/09/03 14:13
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      먼저 불편하셨다면 죄송합니다. 기사를 보면서 예상했던 지역이 아니라는 점에서 잘못 보고 오해하고 있는 부분도 있겠구나라는 생각에 올리게 되었습니다.

      2007/09/03 14:38
  10. 흠..  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    미국의 어느 사회학자가 분석한 아시아 여성들의 럭셔리 브랜드 소비에 대한 논문에 보면 일본은 럭셔리 브랜드 소비자 이미 일상화, 내재화된 단계이며 한국은 아직 그보다 낮은 과시형 단계라고 분석한 글이 있습니다. 그와 논조가 비슷합니다만, 아무래도 짜임새나 논리적인 근거, 전개는 그 논문이 더 좋을 것 같네요. 아마 국내에 어느 언론에서 기사화한 적도 있었는데.. 혹시 알고 계시면 그 글도 참고하시면 도움이 되실 것 같네요.

    2007/09/03 15:11
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      미리 다양한 글도 참고했어야 하는데 그러지 못한것이 저도... 그리고 관련 정보 알려주셔서 감사합니다.

      2007/09/03 15:34
  11. 상당히 주관적인 글입니다.  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    일본에서 명품을 구매하는 이유는 일본인 특유의 집단주의와 집단에서 뒤떨어지지 않으려는 공포심에서 비롯된다고 생각합니다. 즉, 남들은 가지고 있는데 자기는 가지고 있지 못하면 소외되고 뒤떨이져 보이는 현상이 무분별한 명품구매에 열을 올리게 하는 원인이라고 생각합니다. 특히 여성과 여성의 인간관계에서 명품을 가지지 못한 여성이 가지고 있는 여성에게 느끼는 상대적인 열등감이 명품구매의 주요한 원인입니다. 때문에 마치 일본인은 명품을 자기만족으로 구매하는데, 한국인은 무의식적으로 남들에게 과시하기 위해 구매한다고 단정하는 것은 그렇게 생각할만한 합리적인 근거가 없다고 보여지며 일본에서의 명품이 과시나 신분을 나타내는 용도로는 전혀 사용되지 않는다는 것 또한 타당성이 없는 논리전개라고 생각합니다. 일본에서 명품을 나타내는 ブランド品 또한 번역해 보면 명품과 다를 바가 없는 단어입니다. 몇 번 쓰지도 않으며, 자기 소득수준에 비해 과도하게 비싼 명품제품을 구입하는 현상은 일본이 한국보다 심하면 심했지 덜하지 않은데 이러한 행동을 과연 자기만족을 위한 소비라고 단정할 수 있을 지 모르겠습니다. 가끔 일본과 한국에서 벌어지는 똑같은 행동이나 현상을 놓고 일본은 합리적인 이유가 있고, 한국은 그렇지 않을 것처럼 적은 글들을 보는데 상당히 답답하고 안쓰러움을 느낍니다. 과도한 명품구매는 분명히 잘못된 행동이며, 패션제품을 구매하는 동기가 남에게 멋있게 보이려는 욕구를 충족시키려는 것이라는 점을 생각한다면 비슷한 소득수준을 가진 사람이 자기소득수준 내에서 명품을 구입할 때, 한 쪽은 자기만족, 다른 쪽은 과시라고 단정하는 것 자체가 설득력이 없는 것이 아닐까요?
    일본여성이 몸에 맞지도 않는 커다란 루이비통 가방을 들고 다니는 것 자체를 서구문화에서는 우습게 생각하는 면이 있습니다. 개인적으로는 패션자체가 아닌 브랜드에 자체에 집착하는 것은 자기만족이라고 하기에는 다소 기형적인 소비행태가 아닌가 생각합니다.

    2007/09/03 16:49
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      남겨주신 내용 잘 읽어보았습니다. 한쪽은 옳고 한쪽은 잘못됐다라는 내용으로 보셨다면 그에데해 오해를 일으키게끔 쓴 제 잘못이 크므로 사과 드리겠습니다.

      2007/09/03 17:06
  12. ㅋㅋ  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    일빠들의 특징이 절실히 묻어나는 글이군요

    일빠들은 항상 일본의 장점을 부각시키고
    한국의 단점만을 부각시켜

    일본짱 한국 구려를 외치죠~~~!!!

    일본을 좋아하든 말든 상관은 안하지만
    꼭 한국을 비교하며 한국을 무시하려는 경향이
    많습니다 일빠들은.......

    2007/09/03 18:21
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      한국을 무시하기 위한 것이 아니였음을 이해해 주셨으면 좋겠구요 표현의 방식이나 비교의 대상으로 인해 불편하셨다면 죄송합니다.

      2007/09/03 21:44
  13. BlogIcon noraneko  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    한국인의 "명품에 대한 선호 이유"란 제목의 글로 쓰시고, 일본을 한 예로 들었으면 댓글 쓰는 사람들의 "반응"도 달라졌을 듯하네요. "일본과 비교해서..."라는 말만으로 거부감을 느끼는 분들이 아직은 많이 계시는 걸로 알고 있습니다. 어째든 좋은 글 잘 읽고 갑니다. ^^* 제 경험상으론 "과시"하기위해 명품을 찾는 일본 여성들도 꽤 되는 걸로...^^*(극히 주관적인 의견;;)

    2007/09/04 12:16
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      말씀하신대로 대상의 비교에 있어서 말만으로도 거부감이 들수 있는 것인데 미쳐 생각을 못한 부분이 많았던 것 같습니다. 지적해 주신 부분 감사드립니다.

      2007/09/04 13:18
  14. 지천사  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    "우리나라도 명품에 대한 어떤 인식이 많이 바뀌었으면 한다"라.. 명품 선호는 그 자체가 나쁘다면 나쁘지요. 명품선호 이유를 일본처럼 바꾼다고 무슨 의미가 있습니까? 오히려 우리나라 처럼 자기과시를 위해 명품을 선호한다면 적어도 외향적관계의 비중이 크다라는 긍정적인 의미라도 있지만, 자기만족을 위해 비싼 돈 주고 명품을 산다? 그건 일본 특유의 오타쿠 or 히키코모리 성향인 것 같은데.. 그런걸 뭐가 좋다고 따라하는지?

    2007/09/05 01:36
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      각자 바라보는 시선차이는 분명 있지 않나 생각해 봅니다.
      지천사님께서 말씀하신 부분이 틀린 것은 아니듯이요. ^^;

      2007/09/05 06:39
  15. 지천사  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그리고, 댓글에 일일히 사과하실 필요는 없으실 듯..

    2007/09/05 01:39
    • BlogIcon 영민C  댓글주소  수정/삭제

      제 표현력, 생각등이 부족하여 지나치다라는 생각에 남기셨다면 그에대해 저도 답변을 해드려야 한다고 생각을 하고 있습니다. 물론 댓글이 엄청 많은경우에는 일일이 하는것이 힘들겠지만요.

      2007/09/05 09:59
  16. 루니  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    はんぐさらむ님과 상당히 주관적인 글입니다님께서 정확히 지적해주셨네요.
    제 경험상으로도 일본의 명품에 대한 욕망과 과시욕은 한국보다 더 컸던 것으로 기억합니다. 심지어 어떤 여성은 신상품이 아닌 세일기간에 브란도를 사는 사람들을 이해하기 힘들다라는 말도 했고...

    2007/09/13 00:14

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